Das Kerngeschäft soll der Onlinehandel bleiben, in zusätzlichen Retail-Stores hingegen sieht das Unternehmen eine Ergänzung des eigenen Geschäftsmodells. Die neuen stationären Geschäfte sollen das Modell im Berliner Shoppingcenter Alexa um weitere konzeptionelle Ansätze ergänzen. Ebenso wie der Shop in Berlin werden auch die neuen Testflächen von klaren Strukturen und einer offenen, an die Online-Nutzerführung des Webshops orientierten Raumführung geprägt sein, welche die Kunden zu ihrer neuen Wunschbrille leiten soll.
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