Kobaltblaue, deckenhohe Vorhänge umrahmen den Eingang und bilden auch im Store als Raumteiler und textiler Rückwand-Dekor einen Rahmen. Geometrisch geformte, hochflorige Teppiche in satten Farbtönen wie tiefem Pink setzen weitere starke Farbakzente und dem grauen Betonboten einen eleganten Counterpart entgegen. Zum Einsatz kommen Heimtextilien und Polsterstoffe aus der Kvadrat-Kollektion des Designers Raf Simons sowie im Mobiliar Utrecht Chairs von Gerrit Thomas Rietveld/Cassina. In luftiger Höhe über den Warentischen hängen übergroße Cut-Out-Motive in Schwarz-Weiß von Models in den aktuellen Calvin Klein-Outfits, die die Geschichte des Produkts kommunizieren.
Diesen sehr physischen „Wegweisern“ im Store gegenüber stehen diverse digitale Anwendungen: An interaktiven Video-Wänden und digitalen Passform-Guides im Denimbereich kann sich der Kunde informieren und eine Auswahl zur Anprobe im Laden vornehmen. In Shanghai, wo die Storefläche mit 550 qm erheblich größer als in Düsseldorf mit 325 qm auf drei Etagen ist, steht außerdem ein digitaler „Video-Tisch“ zur Verfügung, an dem durch die Unternehmensgeschichte und -philosophie, die Kollektionen, Fashion Shows und die sozialen Plattformen „geblättert“ werden kann.
Der Store in Shanghai liegt in der Shopping Mall Raffles City im gleichnamigen Büro-Hochhaus, das Düsseldorfer Geschäft befindet sich auf der Königsallee. Die Marke Calvin Klein ist in 110 Ländern vertreten. Seit 2003 gehört sie zur PVH Corp., der auch Marken wie Tommy Hilfiger, Arrow, Speedo u.a. angehören.
Fotos (15): Huy Nguyen (9), Andy Shen (6)
Weitere Informationen: www.calvinklein.de
Adressen
Calvin Klein
Königsallee 14-16
40212 Düsseldorf
Calvin Klein
Raffles City
No.268 Xi Zang Zhong Road, Huangpu Qu
Shanghai 200001
China
