Sport Schulze setzt auf neues MCR-Konzept von Sport 2000

Mit der Neueröffnung in Siegen wächst das Format um einen zweiten Standort in Deutschland und einen vierten in Europa. „Der Sport 2000 MCR Concept Store verkörpert die Vision unserer ,Home of Experts‘-Strategie: Sportkompetenz, Markenvielfalt und emotionale Einkauferlebnisse“, sagt Sport 2000-Geschäftsführerin Margit Gosau. Ziel sei es, die Sortimentsvielfalt eines Allrounders mit der Fachkompetenz spezialisierter Sportfachhändler:innen zu kombinieren.

Für die Brüder Sven und Niels Alpers, die im vergangenen Jahr die Geschäftsleitung bei Sport Schulze übernahmen, geht es auch darum, die „familiäre Tradition fortzuführen und gleichzeitig neue Impulse zu setzen.“ Dafür sei es wichtig, „einen Ort zu schaffen, der Sport in all seinen Facetten erlebbar macht. Modern, durchdacht und mit Leidenschaft umgesetzt“, so die beiden Inhaber.

Neugestaltet hat das Ladenbauunternehmen Trend Interior nicht nur das Interieur, sondern auch die Außenfassade. Mit einem zeitgemäßen Außenanstrich in Betonoptik und einem großzügigen Entrée inklusive beleuchtetem Vordach erzeugt Sport Schulze mehr Fernwirkung. Dazu trägt auch beleuchtete Außenwerbung bei, die von verschiedenen Kooperationspartnern – aktuell Nike – abwechselnd bespielt werden kann. Die in die Jahre gekommene Inneneinrichtung mit veraltetem Kundenleitsystem ist einer offenen Raumstruktur mit geöffneter Decke und klarer Linienführung gewichen. Matt beschichteter, dunkler Stahl und Betonoptiken stehen auf der 700 qm großen Verkaufsfläche in Kontrast zu hellem Holz und werten das Ambiente optisch auf. Rote Akzente an Leuchten und Navigationselementen symbolisieren die Verbindung von Sport Schulze zu Sport 2000, für „local touch“ hingegen sorgt die visuelle Darstellung der Handelshistorie von Sport Schulze im Bereich der Umkleidekabinen. Eine Sitzschale in Form des Siegener Stadions wird zum Blickfang. „Die Umsetzung des internationalen Sport-2000-MCR-Konzepts durch uns Trend Interior setzt neue Maßstäbe: Mit höchster Präzision, exzellenter Materialqualität und einem Auge fürs Detail wurde ein Ladenbau realisiert, der das MCR-Konzept perfekt widerspiegelt und Kundenerlebnisse auf ein neues Level hebt“, sagt Melanie Merz, Leiterin Retail Management bei Sport 2000.

Sport 2000-CI trifft auf persönliche Händler-DNA: Sport Schulze in Siegen
Foto: Philipp Roszykiewicz

Eine wichtiges Ladenbauelement aus dem Sport 2000-Konzept ist der sogenannten Tunnel. Als zentrales Element des MCR-Sport-2000-Konzepts inszeniert dieser Produktneuheiten im Bereich „Running“ und knüpft an die Außenwerbung an. Wechselnde Pop-up-Fläche für Markenhighlights sollen Dynamik und Inspiration erzeugen. Zu den weiteren Highlights zählt eine Currex-Analyse und Teststrecke. Damit will Sport Schulze Beratungskompetenz aufzeigen. „Der neue MCR-Store ist nicht nur ein Ort des Einkaufens, sondern ein Treffpunkt für unsere Community – ein Raum, der Nähe schafft und Kunden langfristig bindet. Unser Ziel ist es, durch erstklassige Serviceleistungen und marktgerechte Preise zu überzeugen, nicht durch kurzfristige Preisreduzierungen“, ergänzt Merz. Feedback nimmt Sport Schulze gern auch über eine Online-Stele entgegen, die im Bereich der Lounge bei den Umkleidekabinen platziert ist.

Wunsch der Geschäftsführer war es auch, Einkaufserlebnisse zu schaffen, die die Gemeinschaft stärken und den Store beleben. Die Bindung zur lokalen Community soll durch Produkttest-Events und durch Yoga-, Pilates- und Nordic-Walking-Kurse gefördert werden. Auch Events in Kooperation mit lokalen Vereinen und Private sowie Late Night-Shopping stehen auf der Agenda.

Das Sortiment des neuen Stores deckt das gesamte Spektrum ab: von Running und Training über Outdoor und Wintersport bis hin zu Kids-Sortimenten sowie Bade- und Sportstyle. Innerhalb dieser breiten Auswahl setzt das Team gezielt Schwerpunkte in den sogenannten Sports Performance Categories (SPC), die als Erlebnisbereiche mit besonderer Beratungstiefe ausgebaut werden. Das Angebot ist auf die Bedürfnisse der ganzen Familie abgestimmt.

„Schon in den ersten Tagen konnten wir die Rohertragsmarge im Vergleich zum Vorjahr signifikant steigern – ein klarer Beweis für die Stärke des Konzepts und die Qualität der Umsetzung. , sagt Melanie Merz. Ziel ist es, 2026 weitere Stores im MCR-Format der Sport 2000 zu eröffnen.

Sport Schulze in Siegen im Video