Wie sieht wirksame Angebotskommunikation heute aus – und was davon ist echte Praxis statt Buzzword? Zu Gast bei Clarissa Vorreyer sind Dr. Freya Blickwedel und Marlene Lohmann vom Forschungsbereich Marketing des EHI Retail Institute. Sie sprechen über den Leitfaden zur personalisierten Angebotskommunikation, diskutieren Ergebnisse aus dem Marketingmonitor und ordnen ein, wo Print, Digital und KI im Handel stehen.
Hier geht es zur Studie Personalisierte Angebotskommunikation,
hier zum Marketingmonitor Handel 2025-2028.
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EHI-Studie: CO2-effizientes Marketing
Während für gedruckte Prospekte bereits fundierte CO2-Berechnungen vorliegen, fehlten solche Daten bisher für digitale Kanäle. Mit dem Leitfaden „CO2-effizientes Marketing im Handel“ wird diese Lücke geschlossen. Die Studie analysiert und bilanziert zwölf unterschiedliche Werbekanäle und bietet Vorschläge für Optimierungsmaßnahmen.
