Mit seinem „Relevanz-vor-Menge“-Ansatz will das Unternehmen Retail Media damit als neuen Baustein der eigenen Commerce-Strategie etablieren. Es verfolgt dabei die Strategie, bewusst auf Qualität statt Werbedruck zu setzen und seine Werbeinhalte stärker an tatsächlichen Bedürfnissen auszurichten.
Mit der von Fressnapf Maxi Zoo etablierten neuen Adserver-Technologie sollen Sponsored Product Ads und Display Ads von Markenpartnern aus dem Heimtiersegment präzise ausgespielt werden. Die gruppeninternen Kundendaten zu Tierprofilen und Kaufverhalten dienen dabei dazu, Empfehlungen relevanter zu gestalten und Werbeflächen effizienter zu nutzen. Perspektivisch soll die Technologie auch im stationären Handel zum Einsatz kommen.
Fressnapf präsentiert neues Führungsduo
Der Fachhändler für Tiernahrung und -bedarf Fressnapf stellt sein Führungsteam neu auf: Matt Simister wird ab September 2025 CEO, Florian Wieser übernimmt im Januar 2026 die Position des CFO. Zudem führt das Unternehmen eine weiterentwickelte C-Level-Struktur ein, um das internationale Wachstum zu unterstützen.
