Abercrombie & Fitch: Imagewandel im Look & Feel

Der neue Store von Abercrombie & Fitch profitiert von der Ecklage an der Oxford Street
Foto: Abercrombie & Fitch

Das 1.100 qm große zweigeschossige Modegeschäft markiert den Strategiewandel des US-amerikanischen Fashion-Anbieters: weg vom Lifestyle-Image mit Fokus auf das kaufkräftige Publikum im Teenageralter, hin zur Premium Brand für die anspruchsvolle Kundschaft mittleren Alters.

Zurückhaltendes Storedesign mit Service

Das Look & Feel bleibt, anders als von Abercrombie & Fitsch gewohnt, zurückhaltend und unaufdringlich, das Interiordesign lässt mit seinen ruhigen Farben die Ware zur Geltung kommen. Das Erdgeschoss bleibt der Damenmode vorbehalten, die Herrenbekleidung wird im ersten Stockwerk präsentiert. Dort befindet sich auch die „Oxford Street Lounge“: Ein buchbarer Raum mit Sitzgelegenheiten und persönlicher Umkleidekabine – ein Service für Zielgruppen, die Privatsphäre beim Einkauf wünschen.

Die Ecklage rückt den Store auch für die gut situierte Käuferschicht ins Blickfeld, die in den Luxusgeschäften der benachbarten Bond Street auf Shoppingtour gehen.