Ikea öffnet „Blue Boxes“ – Decathlon macht den Anfang

Der Ankündigung von Ingka Group zufolge wird der Sportartikler Decathlon eine eigenständige Fläche von knapp 1200 qm im Ikea-Store im Londoner Stadtteil Croydon eröffnen – das erste Mal, dass eine globale Marke innerhalb einer der sogenannten „Blue Boxes“ des schwedischen Möbelhauses vertreten sein wird. Der Decathlon-Shop soll über einen eigenen Kundeneingang  innerhalb des 25.000 qm großen Geschäftes verfügen und noch in diesem Frühjahr öffnen. Im Sortiment: eine Auswahl von über 5.000 Produkten aus den Bereichen Wandern, Camping, Laufen und Fitness. Zudem ist ein Buyback-Programm sowie ein Click-&-Collect-Service geplant.

Europäisches Strategiekonzept

Javier Quiñones, Commercial Manager bei Ingka Group Ikea: „Unser Ziel ist es, so zugänglich wie möglich zu sein und Kunden mehr Gründe zu geben, uns zu besuchen – egal, wo sie sich auf ihrer Wohnreise gerade befinden. Indem wir gemeinsam mit anderen Händlern neue Wege der Nutzung unserer Verkaufsflächen erproben, wollen wir unsere Stores zu einladenden Destinationen weiterentwickeln, die widerspiegeln, was Kunden heute wollen: Bequemlichkeit, Inspiration und ein erweitertes Angebot.“

Die Eröffnung ist Teil einer breiteren europäischen Strategie: In Schweden läuft seit Ende 2025 ein Pilotprojekt mit dem nordischen Elektronikhändler Kjell & Company in den Ikea-Stores Stockholm und Kalmar, zunächst für 18 Monate. Das Sortiment an Smart- Home- und Technologieprodukten soll das Ikea-Angebot ergänzen. In Österreich investiert Ingka Group nach eigenen Angaben 11 Mio. Euro in die bislang größte Renovierung seines Stores in Klagenfurt; nach Abschluss der Arbeiten im Herbst 2026 sollen dort rund 2.600 qm für Drittanbieter – darunter Thomas Philipps – zur Verfügung stehen.

Im Geschäftsjahr 2024 bis 2026 investiert Ingka nach eigener Aussage rund 5 Mrd. Euro in neue Standorte und die Modernisierung bestehender Stores in seinen 32 Märkten.