Kitzbühel-Feeling in Berlin

Es gibt kaum etwas, das solche Anziehungskraft ausübt wie unberührter Schnee, die Hand hineinzugraben, einen Fußabdruck darin zu hinterlassen – selbst Erwachsene verspüren diesen Drang. Solche „Spuren im Schnee“ waren die Inspiration für das Konzept, das der Wiener Architekt Johannes Baar-Baarenfels vor 6 Jahren für den ersten Sportalm-Store in Wien entwarf.

Weiß wie Schnee

Das Unternehmen Sportalm begann 1953 in Kitzbühel als kleine Strickerei und liefert heute seine Mode-, Trachten-, Ski- und Golfmode-Kollektionen an 1.200 Kunden in 21 Ländern. Der im Erdgeschoss der kürzlich eröffneten Mall of Berlin gelegene neue Store stellt das perfekte Ambiente für die vorwiegend bunten und detailverliebten Kollektionen „Sportalm Tracht“, „Sportalm Ski“ und „Sportalm Emotion“ dar.

Der Store ist einerseits eine Weiterentwicklung der Wiener Blaupause, andererseits aber auch eine Rückbesinnung auf die Wurzeln des Familienunternehmens: die Verbindung von Authentizität und Ursprünglichkeit mit Modernität und Internationalität. Um die Symbiose dieser scheinbaren Gegensätze ins Storedesign zu übertragen, wurde die Farbe Weiß mit ausdrucksstarken Hölzern kombiniert. Die Heimatverbundenheit der Inhaberfamilie Ehrlich zeigt sich stilistisch in charmanten Details. „Weiß ist der schönste Hintergrund, um unsere Mode erstrahlen zu lassen“, heißt es.

Wie genau stellt sich der 100 Quadratmeter große Store dar? Da sich zwei der vier 5,20 Meter hohen Fenster zur Wilhelmstraße hin befinden, profitiert der Raum atmosphärisch stark vom Tageslicht. Der Blick bleibt zunächst an den weißen Regalen hängen, die an die Schneewechten erinnern sollen, die sich über die Holzdächer der Kitzbüheler Häuser wölben. An diesen Regalen entlang „zieht es den Besucher durch die runden und geschwungenen Formen ganz automatisch in den Laden“, so die Idee von Sportalm-Chefdesignerin Ulli Ehrlich.

Auch die wabenförmigen Cut-outs sind ein Blickfang – diese Waben sind als prägendes Fassadenelement des Wiener Stores „so sehr zum Markenzeichen geworden“, dass sie nun auch in Berlin eine Hauptrolle spielen. Die Wände und Regale aus Corian und MDF sind seidenmatt gehalten. Aus massiver „Eiche stonewashed“ gefertigte Bodendielen, Makassar-Dekoeinlage, eine Schindelwand mit Familienfotos, eine Kaminecke mit Kerzenleuchtern und strassverziertem Hirschgeweih, Teppiche und weiße Ledersessel sorgen insgesamt für Gemütlichkeit und Lounge-Atmosphäre. Intimität strahlen auch die 3 in einen Spiegelgang mündenden geräumigen Kabinen mit ihren Lodenvorhängen aus.

Weitere Informationen: www.mallofberlin.de/stores/sportalm