Die Uhrenmarke Nixon wurde 1998 in Kalifornien von zwei Gründern ins Leben gerufen. Es handelt sich um Sportuhren, die ihren Stil und ihre Funktionalität aus dem Surf-, Skate- und Snowboard-Milieu beziehen. Zielgruppe ist der jugendliche Lifestyle-Markt. Die ersten Uhren wurden damals in Fachgeschäften für den Board-Sport und bei Fashion-Retailern verkauft. Inzwischen wurde das Sortiment ausgeweitet um Zubehör, Lederwaren sowie Audio-Produkte. Das Unternehmen ist heute in rund 90 Ländern aktiv.
Nixon hat nun seinen ersten Brand-Store in Europa eröffnet, und zwar in Paris auf der Rue Froissart im Bezirk Marais. Hierfür wurde von der Londoner Designagentur Checkland Kindleysides ein neues Storedesign entwickelt. Dieses Design besitzt Gültigkeit für alle kommenden Neueröffnungen weltweit, wird aber, was die Farbwahl und Details angeht, an die jeweiligen Standorte angepasst.
Customisation Bar
Bereits die ersten Nixon-Uhren waren im Team designed und „custom-built“. Diese Idee ist in der Unternehmens-DNA verankert und findet ihren Niederschlag auch in dem neuen Pariser Store in der „Customisation Bar“ im hinteren Bereich des Stores. Dort können Kunden aus verschiedenen Elementen ihre eigene Uhr zusammenstellen und sie direkt von dem Uhrmacher vor Ort zusammenbauen lassen, während sie darauf warten. Dieser „Kurator“ genannte Angestellte unterhält währenddessen seinen Kunden, indem er ihn oder sie auf zielgruppenrelevante Events in der Umgebung hinweist. Eine große Videowall im Bereich der Uhrenpräsentation im vorderen Storebereich zeigt stimmungsvolle Ambient-Filme zum Beispiel der Meeresbrandung.
Weitere Informationen: www.nixon.com
Extravaganz prägt Ladendesign in Paris
Der Vermarktungserfolg im Handel steht und fällt mit dem Verkaufsraum, in dem ein Händler Produkte glaubhaft und attraktiv in Szene setzt. Außergewöhnliche Inspirationen dazu bietet ein Sightseeing durch die französische Shopping-Metropole Paris. Diese Momentaufnahme beleuchtet dort realisierte Geschäfts-Sehenswürdigkeiten, von denen das Architektur- und Designbüro Schwitzke France einige mitgestaltet hat.
Opulenz neu interpretiert
Prada hat in Paris auf der eleganten Rue du Faubourg Saint Honoré einen 1.900 qm großen Flagshipstore neu eröffnet. Das Storedesign von „Haus- und Hofdesigner“ Roberto Baciocchi ist Ausdruck einer Image-Verjüngung der Marke. Der kühle, geradlinige Stil wird durch einige luxuriös-verspielte Elemente gemildert.