Fotos: EHI/Reinhard Rosendahl
Zwischen Nachhaltigkeit und Verkaufsförderung
POS-Aktionsdisplays sind temporäre Lösungen, bei denen Materialverbrauch, Transport und andere ökologisch relevante Kriterien heute hinterfragt werden. Dieses Thema ist in der Markenartikelindustrie und bei den Displayherstellern angekommen. Welche Maßnahmen gibt es, den Carbon Footprint von Displays zu reduzieren?
Marketing Monitor 2012
Die Unsicherheit der Marketingchefs ist groß. Das gelernte Sender-Empfänger Modell der Kommunikation erodiert. Kommunikation erfolgt multidirektional. Darüber hinaus steigen die Vielzahl und die Vielfalt der Medien rasant. Beides stellt das Marketing vor eine Reihe von Herausforderungen. Wie radikal werden sich im Zeitalter der Digitalisierung die Spielregeln ändern, und was bedeutet das für den Marketingmix? Das EHI hat 41 Marketingchefs führender Handelsunternehmen zu dieser Fragestellung interviewt. Die Studienergebnisse liegen nun vor.