Preisträgerinnen und Preisträger
Bestes Start-up
Turns (Hochschule Ansbach): Textile Recyclingkette in Form einer digitalen Plattform
Turns ist ein Start-up, das mit dem sogenannten Faserkreislauf eine textile Recyclingkette in Form einer digitalen Plattform entwickelt hat. Ziel ist es, die hochwertige Faserrückgewinnung aus Alttextilien wirtschaftlich und industriell skalierbar für Unternehmen mit Alttextilaufkommen zugänglich zu machen. Durch die Verbindung textiler Expertise mit intelligenten, digitalen Prozessen schafft Turns ein neues Niveau der Wiederverwertung: transparent, rechtssicher und reproduzierbar in der Qualität. Die Plattform vernetzt alle relevanten Akteure entlang der textilen Wertschöpfungskette – von der Altkleiderabgabe bis zur Konfektion und bildet damit einen durchgängigen, digital nachverfolgbaren Recyclingkreislauf.
Beste Dissertation
Dr. Julian Felix Kopka/Dr. Lennart Borgmann (Uni Wuppertal): Aufmerksamkeit in der Werbung
Die Dissertation geht der Frage nach, wie in einem fragmentierten und kurzlebigen digitalen Medienumfeld noch Aufmerksamkeit von Konsumentinnen und Konsumenten erzeugt und gehalten werden kann. Ein Ergebnis der Analyse ist, dass das Smartphone das dominierende Gerät ist und digitale Kommunikation sowie Vertriebskanäle daher konsequent nach dem Prinzip „Smartphone First“ gestaltet werden sollten. Es zeigt ebenso, dass die Größe einer Anzeige der beste Prädiktor dafür ist, ob diese betrachtet wird oder nicht. Taktiken, die das Online-Erlebnis unterbrechen oder zu sehr nach Werbung aussehen, wirken sich hingegen eher kontraproduktiv aus.
Beste Masterarbeit
Justin Eymann (ETH Zürich) – Virtual Reality (VR) für Wertschöpfung im Einzelhandel
Mit seiner Masterarbeit untersucht Justin Eymann, wie Interaktion in einer virtuellen Umgebung das Entscheidungsverhalten von Konsumenten beeinflusst. Dafür wurden Interviews und Laborexperimente kombiniert, sowie eine Produktpräsentation in VR entwickelt. Die Ergebnisse zeigen, dass interaktive Elemente in VR die Zahlungsbereitschaft erhöhen können. Sie lassen sich direkt in der Praxis anwenden. So können Händler VR-Erlebnisse in ihren Filialen oder Onlineshops anbieten, bei denen Kund:innen virtuelle Produkte zusammenbauen oder individuell anpassen können.
Der Wissenschaftspreis wird unterstützt von Hauptsponsor Arvato Systems, Premiumsponsor Riverty und den weiteren Förderern 4brands Reply, Adesso, Eye Square, IBM, Kellerhals Stiftung, KPMG, Softserve und VusionGroup.