Veja expandiert nach Südfrankreich

Die Inneneinrichtung soll das poppige, sonnendurchflutete Ambiente Marseilles widerspiegeln
Foto: Veja

Im Zentrum von Vejas Neueröffnung steht ein hybrider Raum, der Reparatur, Konsumreflexion und Designinnovation zusammenführen soll. Der Store mit 220 qm Gesamtfläche befindet sich in der Friche la Belle de Mai, einem Arbeiter-Stadtteil mit multikulturellem Erbe und urbanem Gemeinschaftscharakter. Die Nachbarschaft vereint kulturelle Einrichtungen mit Bildungsinitiativen, Gemeinschaftsgärten und gastronomischen Angeboten.

In dieses soziale Gefüge will sich der Store integrieren und das Nachhaltigkeitsverständnis der Marke inszenieren. Ein Herzstück des Ladens bildet eine offene Schusterwerkstatt, in der Sneaker – markenunabhängig – repariert werden. Zudem verkauft der Store Produkte mit kleinen Mängeln, restaurierte Artikel und Second-Hand-Ware. Diese kuratierte Auswahl ergänzt Veja um Modelle und Prototypen, die hier erstmals gezeigt werden.

Wände und Boden sind in Farbe getaucht und sollen eine einladende Atmosphäre schaffen
Foto: Veja

Starke Farben

Einen Kontrast zur bisherigen Markenästhetik stellt das Interieur des Ladens her: Statt des minimalistischen Weiß der anderen Veja-Stores dominieren kräftige Farbverläufe – inspiriert vom Sonnenaufgang über Marseille. Wände und Bodenflächen tauchen den Raum in ein intensives Farbspektrum, das eine sinnliche Atmosphäre erzeugen soll und das mit der reduzierten Formensprache der Einrichtung kontrastiert.

Die Möblierung folgt einem zirkulären Ansatz: Zum Einsatz kommen überwiegend Materialien und Einrichtungsstücke aus zweiter Hand. In Kooperation mit Studierenden der Kunsthochschule École des Beaux-Arts de Marseille entstanden darüber hinaus eigens gestaltete Elemente. Ein zentrales Beispiel: Hocker mit Sitzflächen aus recycelten Schnürsenkeln, entworfen von der Designstudentin Zoé Hulot-Gardé. Für Konzeption und Umsetzung des Stores arbeitete Veja mit lokalen Handwerkerinnen zusammen, darunter das Kollektiv Les Fabricoleuses aus Frauen im Bauwesen.