Strauss: Erster dauerhafter Store außerhalb Deutschlands

Der erste langfristige Strauss-Store im Rahmen einer Retail-Partnerschaft im neuen Bauhaus im 16. Wiener Bezirk Ottakring hat eine Verkaufsfläche von rund 700 qm und liegt im zweiten Obergeschoss des Fachzentrums. Für Strauss, das seinen Hauptsitz im hessischen Main-Kinzig hat, folgt damit auf vier Pop-up-Stores in Wien – erstmals 2019, zuletzt bis März 2026 – eine dauerhafte Präsenz in der österreichischen Hauptstadt und erstmals außerhalb von Deutschland.

Die Kollektion „Motion 2020" präsentiert sich in einem freistehenden Stahlrahmen mit Ringbeleuchtung
Foto: Strauss

„Wien und sein Umland gelten seit Langem insgeheim als unser Hype-Habitat. Wir nehmen eine sehr starke Bindung und Identifikation mit Strauss wahr. DIY-ler wie Turbo-Tradies schätzen den Vogel. Wir freuen uns sehr, unseren österreichischen Fans nun dauerhaft unsere Kult-Hosen und Safety Sneaker gemeinsam mit Bauhaus haptisch und hochwertig zu präsentieren“, sagt Henning Strauss, CEO und Markenchef Strauss.

Urbane Zielgruppe

Das Storekonzept in Wien markiert eine Besonderheit im Strauss-Vertriebsmodell: Üblicherweise setzt das Unternehmen auf Standorte in der Nähe von Ballungsräumen und direkt an Autobahnen. Mit der innerstadtnahen Lage in Ottakring adressiert Strauss eine urbane, heimwerkeraffine Zielgruppe. Das Fachzentrum ist über öffentliche Verkehrsmittel erreichbar; für Kund:innen, die mit dem Auto kommen, steht ein Parkhaus mit rund 170 Stellplätzen zur Verfügung.

Für die Zusammenarbeit mit Bauhaus entwickelt Strauss die Produktlinie „e.s.line.core“, die auf DIY-Fans und Heimwerker ausgerichtet ist. Sie soll ab Herbst 2026 im Wiener Store verfügbar sein. Bis dahin werden die bestehenden Strauss-Workwear-Produkte angeboten. Ab August 2026 soll Strauss Workwear in 144 deutschen und 59 weiteren europaweiten Bauhaus Fachzentren erhältlich sein.

„Bauhaus ist wie wir inhaberstrukturiert, wir tragen dieselben Farben und haben schnell zueinandergefunden. Wir wussten von Anfang an, dass die Partnerschaft ein riesiges Potenzial zur Skalierung bietet “, so Steffen Strauss, CEO und Inhaber Strauss.

Einzelne Schuhmodelle hängen frei im Raum über dem langen grün lasierten Verkaufstisch
Foto: Strauss

Pilot mit globalem Horizont

Der Wiener Workwearstore markiert den Übergang vom temporären Pilotbetrieb zur dauerhaften Präsenz im Handel: Die Vertriebspartnerschaft zwischen Strauss und Bauhaus startete bereits im Frühjahr 2025 mit einer temporären Shop-in-Shop-Serie in vier Bauhaus-Märkten in Hamburg, Berlin, Köln und Bremen. Im Herbst 2025 folgten internationale Standorte in Prag, Budapest, Zürich und Madrid.

Für Strauss ist die Kooperation mit Bauhaus Startschuss und Vorbild für weltweite Retail-Kooperationen. Das Unternehmen hat dafür im Rahmen einer neu gegründeten Lizenzgesellschaft Wholesale-, Franchise- und Lizenzkonzepte für den internationalen Ausbau entwickelt. Adaptionen des Konzepts sind nach Unternehmensangaben etwa in Japan oder Ozeanien denkbar. Weitere Workwearstores in ganz Europa könnten nach Unternehmensangaben folgen.

Services und Nachhaltigkeitsaspekte

Das Bauhaus-Fachzentrum in Wiens 16. Bezirk umfasst rund 17.000 qm auf drei Stockwerken und entstand durch den Umbau eines ehemaligen Möbelfachgeschäftes. Bauhaus hat sich nach eigenen Angaben bewusst für die Nachnutzung des Bestandsgebäudes entschieden. Die Investitionssumme beträgt rund 50 Mio. Euro. Für die Erschließung der drei Etagen wurden Rolltreppen und ein lastentauglicher Aufzug eingebaut. Das Gebäude wird über Fernwärme beheizt; mittelfristig ist eine Photovoltaikanlage mit einer jährlichen Erzeugungsleistung von 750.000 kWh geplant.

Ein Baugerüst mit Schaufensterpuppen und großformatige Markenlogos inszenieren die Kooperation im Atrium
Foto: Strauss

Das Sortiment reicht von Baustoffen, Bauelementen und Eisenwaren über Elektroinstallation, Farben, Fliesen und Bodenbeläge bis  zu Sanitärprodukten sowie Gartenzubehör und Pflanzen. Erstmals führt Bauhaus an diesem Standort auch ein Sortiment an Haushalts- und Küchengeräten.

„Mit der Eröffnung in Wien Ottakring setzen wir unseren Wachstumskurs in Österreich konsequent fort. Der neue Standort ermöglicht es uns, noch näher an unseren Kunden zu sein und ihnen auf moderner Fläche ein umfassendes Sortiment sowie starke Markenpartner wie Strauss zu bieten“, sagt Heinz Reithner, Geschäftsführung Bauhaus Österreich.

Weiteren Einkaufs-Komfort soll die Bauhaus-App schaffen: Mit dem „Produktfinder“ lassen sich Produkte im Regal lokalisieren. Eine smarte Einkaufsliste, die sich nach Regalreihenfolge sortieren lässt, soll das Shopping effizienter machen. Eine an den Markt angebaute Abholstation bietet die Möglichkeit, Produkte online zu reservieren und rund um die Uhr abzuholen.