Frühauf: Traditionskaufhaus in neuem Outfit

Das neue Ladenkonzept für das Erdgeschoss des Modehauses am Freystädter Marktplatz nutzt warme Ziegelrot- und Olivtöne, organische Formen sowie industrielle Elemente. Das Ziegelrot soll an die Dächer der Kleinstadt erinnern, das Olivgrün an eine frühere Unternehmensphase, als Frühauf noch als Jagdausstatter tätig war. Konzeption, Design und Möbelbau verantwortete das Ladenbauunternehmen Konrad Knoblauch aus Markdorf am Bodensee. „Freystadt ist wie eine kleine Oase, das wollten wir abbilden“, sagt Lena Dünser, Innenarchitektin bei Knoblauch.

Deckenhängende Stangensysteme in Schwarz und ein zentraler Präsentationstisch kennzeichnen die Damen-Premium-Abteilung
Foto: Jens Pfisterer/Konrad Knoblauch GmbH

Neu konzipiert wurden die Bereiche Damen Premium sowie Damen Casual & Trend. Als gestalterische Schwerpunkte wurden zentral platzierte Umkleiden, großzügige Spiegel und eine Cafézone im Kassenbereich gesetzt. „Unser Laden ist modern, aber herzlich und nahbar. Unsere Kunden fühlen sich wie im Wohnzimmer“, sagt Stephanie Jechnerer, Mitinhaberin des Bekleidungshauses Frühauf.

Kassenzone mit integriertem Café-Tresen und Barhockern
Foto: Jens Pfisterer/Konrad Knoblauch GmbH

Bestand und Neubau kombiniert

Für die Warenpräsentation kommen flexible Möbelsysteme zum Einsatz. Warenträgersysteme mit variabel positionierbaren Fachböden ermöglichen eine schnelle Anpassung an wechselnde Sortimente und Anlässe. Mehrere Bestandsregale wurden neu verkleidet und wieder integriert. Zum Servicekonzept des Modehauses gehört neben dem Einkauf die hauseigene Schneiderei, die Änderungen und Anfertigungen vor Ort ermöglicht.

Für Beratung zu festlichen Anlässen – Hochzeit, Abschlussball, Konfirmation – bietet Frühauf einen terminierten Personal-Shopping-Service an. Als gastronomischer Treffpunkt dient die „FreyBlick Lounge“ im zweiten Obergeschoss: Kund:innen bekommen dort Kaffee und Kuchen, die bodentiefe Verglasung gibt dabei den Blick auf den Freystädter Marktplatz frei.

Frequenz durch Veranstaltungen

Das Farbkonzept zieht sich vom Wand- bis zum Möbelton durch
Foto: Jens Pfisterer/Konrad Knoblauch GmbH

Frühauf veranstaltet regelmäßige Events, um Kund:innen auch aus dem weiteren Umland anzusprechen. Etabliert hat sich nach Aussage des Unternehmens ein samstägliches Modefrühstück in der „FreyBlick Lounge“: Kund:innen frühstücken und probieren festliche Kleidung an, während eine Kinderecke das Format familientauglich macht. Das Konzept lief auch während der Umbauphase, obwohl im Erdgeschoss noch Bauarbeiten liefen. Zur Wiedereröffnung präsentierte Frühauf drei Termine einer Marc-Cain-Fashion-Show. „Mein Motto ist: Schaff Frequenz, wenn du Frequenzmangel hast!“, sagt Stephanie Jechnerer.

Das Bekleidungshaus geht auf das Jahr 1828 zurück, als Martin Frühauf die Gewerbezulassung als Hutmacher erhielt. Aktuell führt die Familie Pirzer das Unternehmen gemeinsam mit der nächsten Generation. Tochter Stephanie Jechnerer verantwortet maßgeblich das operative Geschäft. Das Haus führt nach eigenen Angaben mehr als 100 Marken auf vier Etagen; ein zweiter Standort ist das Damenmodehaus in Neumarkt in der Oberpfalz.