Mit Pilotprojekten in der Tschechischen Republik und in Großbritannien startet Chery Automobile mit Hauptsitz in Wuhu in der chinesischen Provinz Anhui seinen europäischen Roll-out. Ein erster Standort im Raum Prag dient als Ausgangspunkt für die Expansion in Europa, von wo aus das Konzept schrittweise in rund 20 Städten platziert werden soll.
Überdimensionale Lightbox als zentrales Markenelement im Showroom
Foto: Umdasch The Store Makers
Ein Pilotstandort in Swindon fungiert als Referenz für den britischen Markt, wo Chery das Händler- und Showroom-Netzwerk in den kommenden Jahren nach eigener Aussage auf über 100 Standorte ausbauen will. Mit der Umsetzung des Roll-outs ist das Ladenbauunternehmen Umdasch The Store Makers beauftragt, das den Projektlebenszyklus von Analyse und Design über General Contracting bis zur finalen Montage verantwortet.
Ruhe statt Verkaufsdruck
Im Mittelpunkt des Showroom-Konzepts steht die Inszenierung der Fahrzeuge in einer bewusst ruhigen Atmosphäre. Großzügige Präsentationsflächen sollen mit komfortablen Sitz- und Aufenthaltsbereichen kombiniert werden, sodass Beratung, Erlebnis und Verweilen gleichermaßen Platz finden.
Gestalterisch setzt das Konzept auf Minimalismus und hochwertige Materialien: Oberflächen in Marmor- und Holzoptik, ergänzt durch Lederelemente, sowie erdige Farbtöne in Terrakotta, Grau, Beige und Weiß sollen Wertigkeit und Zurückhaltung vermitteln. Ein zentrales gestalterisches Element ist eine überdimensionale, von der Decke abgehängte Lightbox mit Himmelmotiv. Sie soll als Eyecatcher den Markenauftritt stärken und gezielt auf ausgewählte Modelle lenken.
Lynk & Co rollt mit Club-Konzept in Düsseldorf an
Die schwedische Automarke Lynk & Co hat eine Filiale in der Düsseldorfer Altstadt eröffnet und schafft damit einen weiteren Stützpunkt für ihre Idee der gemeinsamen Fahrzeugnutzung für Mitglieder – ein Showroom mit Community-Charakter jenseits von traditionellen Autohäusern.
