Kapten & Son: Experience Store in Amsterdam

Mit dem Umzug von der Reestraat 12, wo die Marke vor knapp drei Jahren ihren ersten Store außerhalb des deutschsprachigen Raums eröffnet hatte, wechselt Kapten & Son in eine zentralere Lage. Die Kalverstraat ist eine der meistfrequentierten Einkaufsstraßen der niederländischen Hauptstadt mit rund 150 Geschäften, Auf 70 qm, davon 45 qm Verkaufsfläche, bietet die Kölner Marke neben Taschen und Rucksäcken auch eine eigene Brillen- und Apparel-Kollektion.

Schmale Parzelle

Digitales Display im Design eines Flugzeugfensters
Foto: Kapten & Son

„Amsterdam ist für Kapten & Son ein zentraler Retail-Standort in Europa. Mit dem neuen Store schaffen wir in bester Lage einen Raum, der unsere Marke erlebbar macht und der gleichzeitig Beratung, Service und Inspiration noch stärker verbindet”, sagt Tonio Kantorski, General Manager Retail & Expansion bei Kapten & Son. Die Innenraumgestaltung stammt von dem Düsseldorfer Büro Schwitzke & Partner. Deren Ausgangspunkt ist die für Amsterdam typische schmale Parzellenstruktur mit tief geschnittenen Grundrissen, das Geschäftshaus ist im Inneren nur rund 3,5 m breit. Ein Lichthof im vorderen Bereich soll als prägendes gestalterisches Element dienen.

„Gerade die schmalen historischen Handelshäuser verleihen dem Store seine Identität und schaffen eine einzigartige Customer Experience, die genau an diesem Ort funktioniert”, sagt Lukas Schwitzke, Geschäftsführer von Schwitzke & Partner. Im Innern wurde helles Holzfurnier kombiniert mit einer dunklen Empfangstheke und einer geschwungenen Lichtinstallation über dem Kassenbereich. Eine Wand mit gestaffelten Regaltableaus präsentiert die Sonnenbrillenkollektion, ein Bildschirm zeigt wechselnde Produktvisuals.

Ausprobieren vor dem Kauf

An einer Packing Table werden Taschen und Rucksäcke mit Füllmaterial bepackt und auf Alltagstauglichkeit getestet. Der Magic Mirror zeigt den Kundinnen und Kunden dabei Vorder- und Rückansicht des getragenen Rucksacks. Am Size Check lässt sich prüfen, ob beispielsweise ein Rucksack als Handgepäck durchgeht. Digitale Displays im Design eines Flugzeugfensters zeigen neue Kollektionsstücke und ein „Ambient Mirror“ simuliert unterschiedliche Lichtverhältnisse, um Sonnenbrillen auch außerhalb der Verkaufsfläche einschätzen zu können.

Kapten & Son wurde 2014 gegründet betreibt laut eigener Website aktuell 18 eigene Stores, davon 13 reguläre Filialen und fünf Outlets, in Deutschland, den Niederlanden, Österreich, Großbritannien und Südafrika (Kapstadt). Das Experience-Store-Konzept zeigte die Marke erstmals im Oktober 2024 im Kölner Store in der Ehrenstraße, inzwischen ist es auch in Stuttgart, Düsseldorf, Hamburg und Frankfurt am Main umgesetzt.