Das neue Gestaltungskonzept zeigt sich mit niedrigeren Regalen, hellen Farben und einem überarbeiteten Lichtkonzept. Für Haar- und Duschpflege hat Kaufland die Regale mit beleuchteten Gondelköpfen mit integrierten Duftstationen bestückt. Mit der Maßnahme will Kaufland den Einkauf von Drogerieprodukten innerhalb der Großfläche gestalterisch abgrenzen und ihn gleichzeitig in den regulären Einkauf integrieren, sodass Kund:innen nicht mehr unbedingt zum Drogeriemarkt fahren müssen.
In ausgewählten Filialen präsentiert Kaufland den neuen Auftritt seiner Eigenmarke
Foto: Kaufland
„Unsere Kundinnen und Kunden wollen beim Wocheneinkauf Zeit sparen, ohne bei der alltäglichen Pflege Kompromisse bei Qualität oder Auswahl zu machen”, sagt Jochen Baab, Vorstand Einkauf/Kunde bei Kaufland. „Deshalb schaffen wir ein modernes Drogerieerlebnis direkt auf der Großfläche. Gleichzeitig sorgen wir mit einer modernen Gestaltung und einem einfachen Orientierungssystem dafür, dass unsere Kunden schnell finden, was sie brauchen.“
Im Sortiment sind rund 9.000 Artikel von Marken und Eigenmarken aus den Bereichen Kosmetik und Gesundheit sowie rund 3.300 Bio-Produkte. Zentraler Bestandteil des Konzepts ist die neu gestaltete Pflege-Eigenmarke „Bevola“. Ein dreistelliges Nummernsystem soll auf der Verpackung Produkttyp, Pflegewirkung und Duft kenntlich machen. Neue Düfte und ein überarbeitetes Design ergänzen den Markenauftritt.
Interaktives Studio als Testfeld
Die Produkte sind zunächst in fünf Filialen erhältlich, vier in Berlin und eine in Sinsheim. Danach soll die Einführung schrittweise auf weitere Standorte ausgeweitet werden. Zusätzlich erprobt Kaufland für drei Monate in einer Filiale im Berliner Stadtteil Prenzlauer Berg ein interaktives Drogeriestudio, in dem es unter anderem KI-Spiegel für automatisierte Haut- und Haaranalysen, Styling-Plätze und eine Eventfläche gibt. Vorgesehen sind unter anderem Influencer-Veranstaltungen und Creator-Workshops.
Das Studio soll Rückmeldungen von Kund:innen für die Weiterentwicklung des Drogeriekonzepts liefern. Kaufland will dort untersuchen, wie digitale Anwendungen, Interaktion und persönliche Beratung die Fläche künftig ergänzen könnten.
dm startet Versandapotheke
Mit „dm-med“ erweitert das Unternehmen sein digitales Angebot um eine Versandapotheke. Kundinnen und Kunden können im Onlineshop apothekenpflichtige und -exklusive Produkte zusammen mit Artikeln aus dem bestehenden Drogeriesortiment bestellen. Möglich wird dies durch Versand aus dem Ausland.
L’Occitane en Provence: Deutschlandpremiere für neues Storekonzept
Mit einem Standort in der Düsseldorfer Carlstadt hat die französische Kosmetikmarke L’Occitane en Provence ihr neues Storekonzept erstmals in Deutschland umgesetzt. Die Boutique verbindet provenzalische Materialien und Farben mit einer eigenen Duftbibliothek und einem Plus an Services.
