Auf einer sehr kompakten Grundfläche von 3,5 qm wurde der temporäre „Comfort Revolution Kiosk“ zum kleinen „Kaufmannsladen“ adaptiert. Konzipiert und realisiert hat Naturana das bewusst reduzierte Flächenkonzept mit der Berliner Agentur Showz. Der modulare Stand mit flexibler Rückwand ist dabei nicht als einmalige Inszenierung gedacht, sondern kann künftig für weitere Pop-up-Aktivierungen und in unterschiedlichen Verkaufsflächen eingesetzt werden.
Im Fokus der achtwöchigen Präsentation, die heute endet, standen acht Varianten das BH-Modells „Side Smoothr“.
Das Fazit zum Pop-up fällt positiv aus: „In den ersten fünf Wochen haben sich die wöchentlichen Verkäufe fast verdreifacht. Dabei hat sich schnell eine klare Zielkundin herauskristallisiert. Spannend ist auch, wann und wie die Frauen einkaufen. Zwei Drittel der Käufe fallen in die Zeit nach 15 Uhr. Die Kundinnen kommen nach der Arbeit vorbei, nehmen sich in Ruhe Zeit für die Anprobe, und fast die Hälfte von ihnen entscheidet sich gleich für mehrere Artikel. Für uns besonders erfreulich: Unsere Beratung hat das Kaufverhalten der Kundinnen ebenfalls positiv beeinflusst. An Tagen mit Beratung haben wir fast dreimal so viel verkauft“, sagt Stepahnie Dölker, Co-Ownerin Naturana und ergänzt: „Besonders gut besucht waren die beiden Event-Wochenenden, doch das absolute Highlight war die persönliche BH-Beratung, die viele Kundinnen dankbar angenommen haben.“
