Armedangels: Design am Rhein

Die Gestaltung des Düsseldorfer Stores baut auf 160 qm Verkaufsfläche auf der Designsprache des ersten Stores in Köln auf und entwickelt sie für Düsseldorf weiter. Martin Höfeler, CEO von Armedangels: „Köln ist unsere Heimat. Düsseldorf jetzt unser zweites Zuhause. Mit unserem neuen Store eröffnen wir hier ein neues Kapitel.“ Die Stores der Marke sollen künftig ein übergreifendes Design besitzen und zugleich die kulturelle Identität ihres jeweiligen Standorts widerspiegeln.

Natürliche Materialien treffen auf industrielle Elemente
Foto: THOMAS-WIUF-SCHWARTZ

„Alle unsere Stores teilen ein globales System: eine wiedererkennbare Designsprache und drei Bereiche, Nature, Arts & Craft und Tech & Innovation. Aber dieselbe Marke soll sich nicht überall gleich anfühlen. Deshalb bekommt jede Stadt ihren eigenen lokalen Faden. Den entwickeln wir mit drei Fragen: Was hat die Stadt aufgebaut? Was hat es gekostet? Und was wurde repariert?“, heißt es von Armedangels.

„In Düsseldorf hat der Rhein die Stadt als Handelsweg möglich gemacht und war später einer der verschmutztesten Flüsse Europas. Zurückgekommen ist er, weil Länder, Städte und Menschen gemeinsam Verantwortung übernommen haben. Diese Geschichte holen wir in den Store: über die Installation im Schaufenster mit Fundstücken aus unserem Rhine Clean-up und über eine Dokumentation, die das Clean-up begleitet und die im Store und online läuft.“

Architektur und Umsetzung des Ladens lagen bei DIIR, Konrad Knoblauch übernahm das Shopfitting.

Nachhaltigkeit als zentrales Element

Das Interior lebt vom Spiel mit Kontrasten und Veränderung
Foto: THOMAS-WIUF-SCHWARTZ

Das Interior lebt vom Spiel mit Kontrasten und Veränderung. Natürliche Materialien treffen auf industrielle Elemente, rohe Oberflächen auf präzise gesetzte Akzente. So entsteht ein zeitgenössischer Raum, der Mode mit Kultur, Kunst und neuen Ideen verbindet. Nachhaltigkeit spielte bei der Gestaltung eine zentrale Rolle, vor allem bei den Materialien. Eingesetzt werden Naturmaterialien, die sich im Idealfall wieder in den natürlichen Kreislauf zurückführen lassen. Auf günstige Kunststoffe verzichtet das Unternehmen nach eigenen Angaben.

Armedangels investiere in langlebige Qualität, weil sich diese über die Lebensdauer des Stores auszahle. Christiane Bördner, Creative Director bei Armedangels: „Unser Anspruch ist, unsere Haltung im Design des Stores spürbar zu machen, anstatt sie nur zu erklären. Der respektvolle Umgang mit Ressourcen zeigt sich deshalb in der Materialität und in der Art, wie wir Materialien einsetzen. Gleichzeitig wollen wir bewusst einen Bezug zu der Stadt herstellen, in der wir uns befinden, zu ihrer Geschichte, ihren Brüchen und zu dem, was sich bereits verändert hat. Für uns ist das ein Zeichen dafür, dass Veränderung möglich ist. Technologie gehört genauso selbstverständlich zu unserer Markenwelt: Wir nutzen sie dort, wo sie die das Markenerlebnis verbessert, neue Möglichkeiten schafft und Innovation sichtbar macht. Und Kunst hat für uns die Aufgabe, Dinge aufzuzeigen, Zusammenhänge sichtbar zu machen, aufzuklären und neue Perspektiven zu eröffnen.“

Verantwortung in der Community

Armedangels versteht den Store nach eigenen Angaben nicht als klassische Verkaufsfläche. Im Zentrum steht die Frage, wie eine Community positiven Impact auf ihre Stadt haben kann. Verantwortung wird dabei nicht als separates Element verstanden, sondern als Bestandteil des Store-Erlebnisses.

Bereits auf der breiten Schaufensterfront finden sich textliche Designelemente
Foto: THOMAS-WIUF-SCHWARTZ

„Wir wollen einen Ort, mit dem sich Menschen identifizieren, nicht nur einen, in dem sie einkaufen. Die Community war deshalb schon vor der Eröffnung Teil des Stores: Mit unserem Changemakers Club haben wir im September den Rhein gereinigt. Aus den Fundstücken hat das Künstlerduo Merlin Baum und Justus Klann die Installation ‚Proofs of Change‘ im Schaufenster gemacht. Das Erste, was man vom Store sieht, ist also etwas, das unsere Community gemeinsam geschaffen hat. Der Store ist bewusst kein fertiger Raum. Er verändert sich mit den Menschen, Kreativen und Geschichten, die ihn prägen, durch wechselnde künstlerische Interventionen, Events und lokale Kooperationen.“

Services und Ausblick

Die eigenen Stores sollen den Omnichannel-Ansatz des Unternehmens ergänzen und stärken. Sie sind zugleich Ausgangspunkt für das Shop- und Brand-Corner-Konzept, das Armedangels bei vielen Multibrand-Händler:innen einsetzt. Der neue Store bietet einen Drop-off-Service für das Reparaturprogramm „Mended“ an. Kund:innen können ihre Kleidungsstücke dort abgeben, um sie nähen zu lassen. An weiteren Omnichannel- und digitalen Services werde derzeit noch gearbeitet, so das Unternehmen. Geplant sind weitere Storeeröffnungen in den Key Cities der DACH-Region und perspektivisch darüber hinaus.

Armedangels wurde 2007 in Köln gegründet. Heute arbeiten rund 200 Personen für das Unternehmen, das vier Kollektionen pro Jahr veröffentlicht.