Premium-Filiale für Fast Fashion

Täglich neue Lieferungen, trendige Mode, niedrige Preislagen – solche Modehandels-Strategien stammen nicht nur aus Irland, Spanien oder Schweden, auch die Amerikaner können das. Im Heimatmarkt, den USA, betreibt die in Los Angeles ansässige Forever 21 Inc. rund 615 Filialen und ist darüber hinaus u.a. in Kanada, Südamerika, China und Indien international aktiv, bislang jedoch nur sehr sparsam in Europa. Nachdem im Jahr 2013 eine erste Filiale in Berlin mit 3.000 qm und eine weitere in der Münchner City mit über 6.500 qm eröffnet hatte, nimmt sich diese mit rund 1.242 qm vergleichsweise ‚schlank‘ aus. Die Innenausstattung legt das bekannte reduzierte, zweckmäßige Shopkonzept des US-Retailers neu auf: Fast durchgängig in Weiß gehalten, clean und sehr hell in der Ausleuchtung richtet sich der Fokus automatisch auf die Ware. Nur einzelne farbige Wandbereiche mit Randsortimenten wie Accessoires oder Wäsche und platzierte Schriftzüge und Poster setzen kleine Akzente. Trotz des Konzepts, das auf hohen Warenumschlag setzt, wird auch in dieser Filiale auf Geräumigkeit und viel Platz zum Umhergehen zwischen den einzelnen Präsentationsmodulen geachtet.

Foto: Forever 21