Licht hat neben der visuellen Wirkung aktuellen wissenschaftlichen Forschungsergebnissen zufolge auch eine nicht-visuelle Komponente. Diese Lichtwirkung – zusammengefasst unter dem Begriff Human Centric Lighting (HCL) – hat einen massiven Einfluss auf den Biorhythmus des Menschen, auf seine „innere Uhr“, wie die Teilnehmer eines aktuellen Lichtseminars bei der Trilux-Akademie erfuhren. Licht steuert die Hormonausschüttung (des „Schlafhormons“ Melantonin) im Hirn und beeinflusst damit die physiologischen Prozesse im 24-Stunden-Rhythmus. HCL gibt sozusagen den Takt dafür an, kann den Menschen aktivieren, Konzentration und Leistungsfähigkeit steigern, die Gesundheit beeinflussen, emotionale Erlebnisse verschaffen, der Entspannung/Erholung und insgesamt dem Wohlgefühl des Menschen dienen.
HCL, so ist man bei Oktalite überzeugt, wird das Zukunftsthema für den gesamten Retail-Bereich werden, denn es stellt den Menschen und seine Wahrnehmung in den Mittelpunkt. Noch hat beispielsweise der Einsatz von tageslichtabhängiger, dynamischer Lichtsteuerung in den meisten Supermärkten Seltenheitswert. Doch: Simuliert ein solches Beleuchtungssystem mit entsprechenden Lichtfarben den natürlichen Tageslichtverlauf und schafft eine bessere Angleichung von Innen- und Außen-Licht, dann empfinden Kunden das Licht häufig als besonders angenehm. Das kann zu einer längeren Verweildauer führen und erhöht die Chancen auf Zusatzeinkäufe.
Auch die Mitarbeiter profitieren: Der sogenannte melanopische Wirkfaktor des Tageslichts fördert die Leistungsfähigkeit und -bereitschaft und kann damit im Handel helfen, die Beratungs- und Service-Qualität zu steigern. Ob als Raumbeleuchtung oder zur Inszenierung von Waren: HCL wird der Shopbeleuchtung eine neue Dimension verleihen, weil sie den Fokus auf das Wohlbefinden von Kunden und Mitarbeitern lenkt und diese so in ihrem Biorhythmus unterstützt – ohne dabei die Betriebskosten zusätzlich in die Höhe zu treiben. In Kürze soll eine Studie bei Edeka dazu erste Belege liefern.
Foto: Oktalite
Weitere Informationen: www.trilux-akademie.com
Maximale Aufmerksamkeit erzeugen
Das Schaufenster ist ein wichtiger Teil des Handelsmarketings. Egal, welcher Stilrichtung die Gestaltung folgt, welche Stilmittel eingesetzt werden, welches Thema inszeniert wird – es geht darum, Aufmerksamkeit zu erzeugen und ein Statement im Wettbewerb zu setzen.
Umstieg auf LED: jetzt – oder später?
Was ist mit der Beleuchtung, wenn die Ladenfläche modernisiert wird? Das ist abhängig von den Zielen und dem Budget des Händlers – aber auch von der Bestandsaufnahme und Bewertung der Ist-Situation durch einen Fachmann. Das Umrüsten auf LED ist (noch) nicht alternativlos.