Ceconomy: Partnerschaft mit JD.com als Strategietreiber

Die geplante Transaktion mit JD.com befindet sich nach Aussage des Unternehmens, das seinen Hauptsitz in Düsseldorf hat,in der finalen Phase: Nach der Veröffentlichung des Angebotsdokuments am 1. September 2025 und dem Ende der Annahmefrist am 27. November 2025 hat inzwischen auch das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie die investitionskontrollrechtliche Freigabe erteilt, die am 29. Juni 2026 verkündet wurde. Zuvor hatten bereits Frankreich und Italien zugestimmt. Ceconomy rechnet mit dem Abschluss aller Genehmigungen im zweiten Halbjahr 2026, das Delisting der Aktie ist bis Anfang 2027 geplant.

Unabhängiger europäischer Tech-Stack

Trotz der Übernahme der Mehrheit der Anteile durch JD.com soll Mediamarkt Saturn nach eigenen Angaben operativ eigenständig bleiben. Der Ceconomy-Vorstand behält demnach die Verantwortung für Strategie und operatives Geschäft, Struktur, Organisation und Markenportfolio sollen laut Unternehmen für mindestens fünf Jahre unverändert bleiben. Die eigenen IT-Systeme, Daten und die Kund:innenarchitektur sollen nach Unternehmensangaben unabhängig bleiben.

JD.com habe zugesagt, einen separaten europäischen Tech-Stack aufzubauen. Ein gemeinsames Umsetzungskomitee sowie ein Aufsichtsrat mit gleichberechtigter Vertretung beider Seiten sollen die Zusammenarbeit begleiten. Inhaltlich soll die Kooperation vor allem Omnichannel-Innovationen, den Zugang zu JD.coms Technologie- und Logistikinfrastruktur sowie digitales Marketing und Retail Media umfassen. JD.com betreibt nach eigenen Angaben mehr als 10.000 eigene Stores und weltweit Umsätze von rund 187 Mrd. US-Dollar.

Neue Prioritäten

Ceconomy hat mit „Moments of Trust“ eine neue strategische Priorität ausgerufen, die an die bisherige Ausrichtung als „Experience Champion“ entlang der vier Felder Employee-, Shopping-, Usage- und Impact Experience anknüpft.

CEO Remko Rijnders: „In Zukunft setzen wir noch stärker auf das Vertrauen unserer Kunden. In einer Welt, die immer komplexer und digitaler wird, sind wir die Antwort: echte Menschen, echte Beratung, echte Lösungen. Das alles ist nur möglich mit unseren 50.000 Mitarbeitenden und ihrer Leidenschaft für Experience Electronics.“ Der Net Promoter Score als Kennzahl für die Kund:innenzufriedenheit ist nach Unternehmensangaben in den vergangenen drei Jahren um zehn Punkte auf 61 gestiegen, die Zahl der Loyalty-Mitglieder liegt bei mehr als 58 Mio. Der geschätzte Markenwert von Mediamarkt Saturn hat sich laut Brand Finance zwischen 2023 und 2025 auf rund 2,1 Mrd. US-Dollar verdoppelt.

Finanzielle Ziele

Für das Geschäftsjahr 2025/26 bestätigt Ceconomy ein bereinigtes EBIT von rund 500 Mio. Euro, eine Verdopplung gegenüber 240 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2022/23. Bis zum Geschäftsjahr 2028/29 soll das bereinigte EBIT auf 800 Mio. Euro steigen, ein Plus von 60 Prozent. Der Nettoumsatz soll im gleichen Zeitraum auf rund 24 Mrd. Euro wachsen, der Free Cashflow auf rund 300 Mio. Euro. Die jährlichen Investitionen sollen auf rund 350 Mio. Euro steigen. Der NPS soll auf 66 Punkte zulegen, die Rate wiederkehrender Kund:innen von aktuell rund 50 Prozent auf 54 Prozent.

Retail Media wächst rasant

Die fünf Wachstumsfelder Services & Solutions, Marketplace, Private Label, Retail Media und Retail-as-a-Service sollen bis zum Geschäftsjahr 2028/29 gemeinsam mehr als 50 Prozent des Konzern-Bruttoertrags erwirtschaften, aktuell liegt der Anteil bei 44 Prozent. Der Bruttoertrag von Services & Solutions soll von 1,4 Mrd. Euro auf 1,65 Mrd. Euro steigen, der NPS im Bereich After Sales & Repair ist bereits um 39 Punkte gewachsen.

Der Eigenmarkenanteil liegt laut Rijnders in aktiv bespielten Kategorien wie Accessories oder Kleingeräten bei rund 11 Prozent. Retail Media habe den ursprünglichen Zielwert bereits um mehr als das Dreifache übertroffen und soll den Bruttoertrag von 150 Mio. auf 230 Mio. Euro steigern. Bei Retail-as-a-Service, dem früheren Space-as-a-Service-Konzept, sollen rund 350 aktive Partner den Bruttoertrag von 50 Mio. auf 90 Mio. Euro treiben.

Marketplace und Roll-out

Der Marketplace-Umsatz (GMV) ist von 140 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2022/23 auf 800 Mio. Euro im laufenden Geschäftsjahr gewachsen und soll bis 2028/29 auf 1,9 Mrd. Euro steigen. Die Plattform ist bereits in neun von elf Ländern aktiv, im September 2026 soll der Rollout in Ungarn folgen. Perspektivisch soll der Marketplace um Fulfillment durch Mediamarkt Saturn selbst sowie um Abholung und Rückgabe in den Filialen erweitert werden.

Neue Rolle für Saturn

Für die Marke Saturn plant das Unternehmen eine Neupositionierung entlang der Konzeptbausteine „Saturn Certified“, „Saturn Select“ und „Saturn Drops“, die an Saturns Innovationsprofil anknüpfen sollen. Vorgesehen sind eine neue digitale Nutzer:innenoberfläche nach dem Prinzip „Digital first“ sowie ausgewählte Showrooms als physische Ergänzung. Ceconomy ordnet die Entwicklung als Anschluss an eine bereits erfolgte Repositionierung der Marken als „Experience Champion“ ein.

Führungswechsel an der Spitze

Seit dem 1. Juli 2026 führt Remko Rijnders als Vorstandsvorsitzender die Ceconomy AG. Er folgt auf Dr. Kai-Ulrich Deissner, der das Unternehmen nach eigenen Angaben auf eigenen Wunsch verlässt, der Wechsel war bereits im März angekündigt worden. Rijnders ist seit 18 Jahren bei Mediamarkt Saturn und zuletzt seit Mai 2025 CFO der Gruppe. Zuvor leitete der gebürtige Niederländer fünf Jahre lang als Chief Operating Officer das operative Geschäft in den Benelux-Ländern sowie in Spanien, Polen und der Türkei und war knapp vier Jahre für Ceconomy in China tätig. Über seine Nachfolge auf dem CFO-Posten will der Aufsichtsrat zeitnah entscheiden.

Dieser Artikel wurde unter Zuhilfenahme von KI erstellt.