„It’s All About Stories“: Alle zwei Monate mit neuem Look

Das neue Store-Konzept – eine Mischung aus Pop-up- und Concept Store versteht sich als Plattform für Markeninszenierung und Produktpräsentation. Es soll Konsumenten inspirieren und Erlebnisse rund um ein jeweiliges Thema bieten. Händler bzw. Brands erhalten die Möglichkeit, ihre Produkte flexibel, zeitlich begrenzt und in einem speziellen Umfeld präsentieren zu können. Damit bietet es auch jungen Marken eine Einstiegsmöglichkeit in den stationären Handel, insbesondere denen, die über wenig Erfahrung am POS verfügen oder neue Formate und Ideen der Markenpräsentation erproben wollen.

Die Umsetzung und der Betrieb des neuen Konzeptes liegen bei PUMB. „Mit dem neuen Pop-up-Format bringen wir ein weiteres Konzept mit Erlebnis-Charakter in das Center, das zu unserem Ziel beiträgt, den Kunden ein echtes Shopping-Erlebnis zu bieten“, meint Steffen Eric Friedlein, ECE-Leasing-Geschäftsführer bei der Eröffnung.

Multifunktionale Gestaltung

Auch das Store-Design zielt auf den Erlebnischarakter beim Shoppen und die Inszenierung der Produkte ab: Eine multifunktionale Gestaltung und modulares Design erlauben es, die wechselnden Produkte passgenau zu integrieren. Highlight-Flächen und eine Bühne werden durch eine Coffee-Bar und Lounge ergänzt, die eine entspannte Atmosphäre erzeugen sollen. Ein Eyecatcher: die Verbindung von Shop- und Mall-Fläche. So wird ein Teil des Stores architektonisch in die Mall einbezogen, der die Besucher direkt in das Ladengeschäft leitet.

Technikwelten zum Auftakt

Der Pilotstore startet mit der Themenwelt „It‘s All About Gadgets, Baby!“, die Technikprodukte in den Mittelpunkt rückt. Zu den ersten Themenwelten zählen Elektroroller von Kito, Musikboxen von Xounts, Waren von Hama, Sony, Fitbit, AEG und Ecovacs. Darüber hinaus präsentiert sich der Energieversorger Mark E.

Online-Händler AO goes offline

Waschmaschinen-Fotobox im Essener Concept-Store
Foto: AO Deutschland Ltd.

Auch AO, Retailer mit Europasitz in Bergheim bei Köln zeigt im Concept Store seine neuen „gadgets“. Der Online-Händler für Haushalts- und Elektrogeräte setzt dabei auf einige Highlights seines Online-Angebots, nutzt die Testfläche für verschiedene Spezial-Aktionen und konzentriert sich auf seine technischen Neuheiten. „Als Online Pure-Player sind unsere Berührungspunkte normalerweise auf telefonischen Kontakt und die Auslieferung durch unsere Zwei-Mann-Teams beschränkt. Den Store in Essen möchten wir nun nutzen, um die Marke AO analog erlebbar zu machen und allen Interessierten auch einmal offline zu zeigen, wer wir sind und was wir können“, sagt Mara Boelhauve, Head of E-Commerce Europe.

Zwei Food-Partner runden das Angebot ab. Als weitere „Stories“ sind Themen wie Familie, gemütliches Zuhause, Outdoor, Sport & Fitness, Urlaub & Reisen und nachhaltiges Leben geplant.