Absolute Run: Laufen trifft Radsport

Der neue Standort in Braine-l’Alleud misst rund 200 qm und entstand durch den Umbau eines bestehenden Fahrradgeschäfts. Die Verkaufsfläche wurde hälftig aufgeteilt: Eine Seite widmet sich dem Thema Fahrrad inklusive Zubehör, die andere Hälfte bietet ein Komplettsortiment für Laufsportler:innen. Zum Start sind die Marken Asics, Brooks, Hoka, New Balance, Saucony und Nike vertreten, ergänzt durch Hardware und Zubehör von Blackroll und Garmin.

Mit dem Foot-Balance-System können Kund:innen Einlegesohlen im Laden anpassen lassen
Foto: Sport 2000

Analyse in Highspeed

Kernstück der Running-Abteilung ist das Foot-Balance-System für individuelle Laufanalysen. Das System kombiniert eine 3-D-Fußanalyse mit einer Laufbandanalyse per High-Speed-Kamera. Optional können Einlegesohlen thermisch angepasst werden – die Sohle wird erhitzt und direkt am Fuß der Kund:innen in natürlicher Standposition modelliert. Das Ergebnis ist eine maßgefertigte Einlage zum Mitnehmen.

„Absolute Run bietet ein professionelles Konzept mit großartigen Menschen. Ohne diese Partnerschaft hätte ich das Geschäft nicht so schnell auf die Beine stellen können und das Ergebnis wäre nicht so überzeugend geworden“, sagt Storemanager Hugues Menschaert, selbst Triathlet. „Teil einer großen Organisation zu sein, motiviert mich jeden Tag aufs Neue.“

Christoph Görner, Format-/Retailmanager Absolute Run bei Sport 2000: „Die Kombination aus hochwertigem Sortiment, individueller Laufanalyse und leidenschaftlicher Beratung macht den Store zu einem echten Running-Hotspot in der Region. Dass hier auch die Fahrradwelt mitgedacht wird, zeigt exemplarisch, wie sich zwei sportliche Welten mit ähnlichen Zielgruppen perfekt ergänzen.“

Partnerkonzept für Flexibilität

Das Innendesign folgt einem flexiblen Konzept, das auch Raum für Events, Workshops und individuelle Beratung schaffen soll. Die Produktpräsentation setzt auf Übersichtlichkeit und klare Sortierung nach Zielgruppen. Partnermarken werden saisonal in eigenen Bereichen mit abgestimmten Farben und Displays inszeniert. Für die Umsetzung des Store-Konzepts arbeitete das Unternehmen mit Ladenbau Niederrhein von Ulf Priewe zusammen.

Die Dachmarke Sport 2000 lässt seinen Absolute-Händlern nach eigener Aussage unternehmerische Freiheit für lokale Anpassungen etwa beim Sortiment. Verpflichtend bleiben die Corporate-Identity-Vorgaben für Außenfassade und Logo, die konsequente Verwendung der CI-Farbe Cyan-Blau sowie zentrale Store-Elemente wie die integrierte Laufbahn, ein klarer Gender Split in der Sortimentsgestaltung und die Absolute-Run-Lounge.

Community im Fokus

Waterloo und das benachbarte Braine-l’Alleud kennzeichnet eine lebendige Lauf-Community vom Einsteiger bis zum erfahrenen Athleten, was sich auch in der Zusammensetzung des Store-Teams widerspiegelt. Seit der Eröffnung finden wöchentlich mittwochsabends Community Runs statt. Der Store will regionale Lauf- und Trail-Veranstaltungen sponsern und sich bei Initiativen wie „Je cours pour ma forme“ (dt.: „Ich laufe für meine Fitness“) engagieren, die neue Läufer:innen in der Region ansprechen.

Mit Waterloo wächst das Unternehmen auf 16 Standorte. Sport 2000 verfolgt nach eigenen Angaben das Ziel, bis Ende 2029 insgesamt 30 Absolute-Run-Stores in Zentraleuropa zu eröffnen. Die nächsten Eröffnungen finden im November in Ludwigsburg, im Januar in Potsdam, Anfang Februar in Oldenburg und im März in Luxemburg statt.