Freitag eröffnet Pop-up in Tokio

Der temporäre Mini-Markt verbindet Design mit Alltagsästhetik
Foto: Freitag

Mit dem Pop-up will Freitag seine Upcycling-Philosophie in das Umfeld von Avantgarde-Mode und Design bringen und einen bewussten Kontrast zwischen Funktionalität, Nachhaltigkeit und inszenierter Modewelt schaffen. Die Zusammenarbeit baut auf einer Kooperation mit Comme des Garçons aus dem Jahr 2023 auf, durch die Freitag erstmals in allen Dover-Street-Market-Häusern weltweit vertreten war.

Supermarkt als Gestaltungsthema

Der Pop-up-Store im fünften Stock des Street Markets ist als farbenfroher Mini-Markt gestaltet. Inspiriert von Obst- und Straßenmärkten, nutzt Freitag modulare Regalsysteme aus bereits verwendeten Lagerkisten. Ergänzt wird die Gestaltung durch klassische Supermarkt-Elemente wie Poster, Schilder und dekorative Details, die das Thema greifbar machen. Zu diesem Zweck trägt das Verkaufsteam außerdem Supermarkt-Schürzen. Spielerische Details wie dekorative Äpfel mit individuell gestalteten Stickern oder ein großformatiges Sandwich-Poster unterstreichen zusätzlich die kreative Umsetzung.

Jede Tasche ist ein Unikat aus recycelten Lkw-Planen
Foto: Freitag

Zum Sortiment gehören individuelle Taschen und Rucksäcke, die jeweils aus gebrauchten Lkw-Planen gefertigt werden. Jedes Stück ist ein Unikat und soll den Charakter der Marke im Pop-up besonders hervorheben.

Nachhaltigkeit spielt bei dem Konzept eine zentrale Rolle. Auf die Produktion neuer Möbel wurde bewusst verzichtet, stattdessen kamen wiederverwendete Elemente zum Einsatz, die bereits bei anderen Pop-up-Formaten erprobt wurden. Diese modulare Herangehensweise erlaubt flexible Anpassungen an verschiedene Orte und macht das Format übertragbar auf weitere Städte.

Nach Angaben des Unternehmens fiel das Feedback der ersten Besucher:innen positiv aus: Viele hätten sich von der ungewöhnlichen Supermarkt-Inszenierung angesprochen gefühlt und mehr Zeit als üblich im Store verbracht. Der Pop-up-Markt im Dover Street Market Ginza ist noch bis Sonntag, 24. August geöffnet.