Hema bringt Baby-Pop-up zum Leben

„Gerade in Deutschland merken wir, dass das Baby- und Kind-Thema voll im Trend liegt. Die Nachfrage ist da und wir haben in Köln den Platz, das konsequent umzusetzen“, sagt Maike Ahrens, Marketing Hema Deutschland/Österreich. Der neue, rd. 80 qm große Pop-up-Bereich geht auf den Erfolg des vorhergehenden Miffy-Pop-ups zurück, das im September 2025 in demselben Areal eröffnet wurde. Da das Miffy-Sortiment so gut ankam, wurde es dauerhaft in den regulären Store integriert. Dadurch konnte die freiwerdende Fläche für ein neues thematisches Konzept genutzt werden.

Hema-Eigenmarken im Fokus

Der Pop-up-Store verfügt über einen eigenen Eingang, der von einer Seitenstraße aus erreichbar ist, und gliedert sich vorrangig in die beiden Bereiche „Baby“ und „Kind“. Um genderneutral zu bleiben, wurde bewusst auf eine Trennung nach Geschlechtern verzichtet. Stattdessen dient die Farbe der Kleidung als primäres Orientierungsmerkmal.

Bei der Flächengestaltung wurden die Gangbreiten so dimensioniert, dass sich Kund:innen auch mit Kinderwagen uneingeschränkt bewegen können. Im vorderen Storebereich gibt es zudem eine Spielecke, um Eltern die Möglichkeit zu geben, in Ruhe zu stöbern.

Zur Eröffnung konnten Besucher:innen Baby-Bodys mit selbst gewählten Motiven vor Ort individuell gestalten lassen.
Foto: HEMA

Das Sortiment besteht ausschließlich aus Eigenmarken von Hema und umfasst neben Bekleidungsartikeln wie Bodys oder Gummistiefeln auch Non-Food-Artikel wie Spielzeug, Dekoration und Trinkflaschen. Darüber hinaus werden Knabbereien angeboten, die besonders für Kleinkinder geeignet sind.

Das Angebot wird saisonal angepasst. Aktuell liegt der Schwerpunkt auf Sommermode und Badekleidung, in der Wintersaison etwa auf warmer Bekleidung wie Schals. In die Produktauswahl flossen ebenfalls Nachhaltigkeitsaspekte ein. So umfasst das Sortiment mitwachsende Bodys, wiederverwendbare Windeln sowie Produkte aus Bio-Baumwolle.

Umsortierung in Eigenregie

„Unser Team hat in kürzester Zeit mit vollem Einsatz alles selbst auf die Beine gestellt“, sagt Storeleiter Andreas Butscheid. Die 20-köpfige Belegschaft sortierte den gesamten, rd. 800 qm großen Store innerhalb von drei Wochen um. Der Baby-Pop-up-Bereich wurde innerhalb der letzten Woche eingerichtet. Zur Eröffnung gab es eine Personalisierungsaktion: Besucher:innen konnten vor Ort selbst gewählte Motiv-Patches auf Baby-Bodys heißpressen lassen.

Ein konkretes Enddatum für das zeitlich begrenzte Konzept hat Hema noch nicht festgelegt, sondern will die Resonanz in den kommenden Monaten bis zum Herbst beobachten.