Penny „Leylaland”: Neue Leuchtturmfiliale in Frankfurt

Von außen unterscheidet sich der rund 800 qm große Markt kaum von anderen Penny-Filialen. Im Inneren fällt dagegen ein Gestaltungskonzept mit goldenen Palmen, verzierte Stützen, Kronleuchter, ein Ölgemälde im royalen Stil sowie eine lebensgroße Goldstatue ins Auge. Die Umgestaltung ist nicht als temporäre Aktion angelegt, sondern soll dauerhaft bestehen bleiben.

Im Kassenbereich steht eine lebensgroße Goldstatue, umgeben von goldenen Palmen
Foto: Jakob Stolz/Penny

Trotz der ungewöhnlichen Optik handelt es sich laut Penny um einen klassischen Markt der Rewe-Tochter: Sortiment und Preise entsprechen dem regulären Filialkonzept. Der Markt führt rund 3.500 Artikel. Bezahlen können die Kund:innen an einer klassischen Bedienkasse sowie an sechs Self-Checkout-Kassen, ergänzt um eine zusätzliche Assistenzkasse im SCO-Bereich.

Der Gestaltung ging nach Angaben von Penny eine gut eineinhalbjährige Zusammenarbeit mit Leyla Heiter in verschiedenen Social-Media-Formaten voraus. Für die Umsetzung des Marktes entwickelte die aus TV-Formaten wie dem Dschungelcamp und von Instagram bekannte Influencerin das Erscheinungsbild der Filiale mit.

Leuchttürme von nachhaltig bis lokal geprägt

Ein Neonschriftzug über dem Weinregal fügt sich in das Gestaltungskonzept des Marktes ein
Foto: Jakob Stolz/Penny

„Mit Penny Leylaland schreiben wir Discountgeschichte: Deutschlands erster Influencerinnen-Markt verbindet Einkaufen und Unterhaltung auf neue Art – und bleibt dabei ein echter Penny mit gewohnt günstigen Preisen”, sagt Jan Flemming, Marketingchef von Penny. Philipp Stiehler, Vorsitzender der Geschäftsleitung der Penny Region Südwest: „Wir sind eine feste Größe im Raum Frankfurt. Einzig ein Leuchtturmmarkt hat uns noch gefehlt.” Ob weitere Märkte dieser Art folgen, ließ Penny auf Nachfrage offen: Pläne gebe es immer, aktuell aber keine, die kommuniziert werden sollten.

Die sogenannten Leuchtturmmärkte sind im bundesweiten Penny-Filialnetz die Ausnahme. Bereits realisiert wurden beispielsweise ein Markt im Look der Berliner U-Bahn in Berlin-Wedding, ein Standort in Georgsmarienhütte mit Bezug zur dortigen Stahlindustrie-Tradition, ein Nachhaltigkeitsmarkt in Berlin-Spandau sowie eine Filiale am Kölner Eigelstein, die die lokale Veedelskultur aufgreift. Der Roll-out des 2022 eingeführten Markthallen-Konzepts bleibt nach Unternehmensangaben davon unabhängig der strategische Schwerpunkt im Filialnetz.

Penny erzielte 2025 in Deutschland mit rund 2.130 Filialen und rund 31.000 Mitarbeitenden nach eigenen Angaben einen Umsatz von 10 Mrd. Euro. Das Unternehmen gehört zur Rewe Group.