Looop verwendet eine Technik, die alte Kleidungsstücke zerlegt und zu neuen zusammenfügt. Die Lösung reinigt Kleidungsstücke, zerlegt sie zu Fasern und spinnt sie zu neuem Garn, aus dem die Maschine neue Stücke strickt. Das System verwendet kein Wasser und keine Chemikalien. Während des Prozesses müssen allerdings einige neue Materialien hinzugefügt werden. Der Prozess dauert insgesamt fünf Stunden.
Kunden zahlen 150 Kronen (umgerechnet ca. 14,50 Euro), Mitglieder des Loyalitätsprogramms 100 Kronen und somit rd. 9,60 Euro. Alle Einnahmen fließen in Projekte zur Materialforschung. Bis 2030 plant H&M, ausschließlich Kleidung aus recycelten oder nachhaltig bezogenen Materialien zu anzubieten. 2019 lag dieser Wert bei 57 Prozent.
Die Lösung entwickelte die H&M Foundation gemeinsam mit HKRITA (Hongkonger Forschungsinstitut für Textilien und Bekleidung) und dem in Hongkong ansässigen Garnspinner Novetex Textiles.
