„Einkaufen ist für Millionen Menschen Teil ihres Alltags. Hier setzen wir gemeinsam mit RTL+ an und verbinden den Wocheneinkauf mit einem echten Mehrwert für unsere Kundinnen und Kunden“, sagt Markus Mosa, Vorstandsvorsitzender Edeka Zentrale Stiftung & Co. KG. Im Zentrum steht die Edeka-App, die durch die Partnerschaft gezielt weiterentwickelt werden soll. Damit wollen die zwei Marken ihre Stärken bündeln, um Handel und Unterhaltung intelligent miteinander zu verknüpfen.
Mit der „RTL+ Challenge“ Rabatt nach Einkaufswert erspielen
Ab einem Einkaufswert von 25 Euro erhalten registrierte App-Nutzer:innen einen kostenlosen Monat RTL+ Basic. Anschließend können sie dauerhaft sparen: Kaufen App-Nutzer:innen mindestens für einen Euro pro Monat bei Edeka ein, sparen sie monatlich 50 Prozent auf ihren RTL+ Basic Tarif (2,99 Euro statt 5,99 Euro). In besonderen Aktionszeiträumen bis zu 100 Prozent. Kund:innen registrieren sich nach ihrem Einkauf über die Edeka-App bei RTL+, um den Vorteil zu aktivieren. Mit rd. 6.400 Märkten und täglich mehreren Millionen Kund:innen bringt Edeka Reichweite in die Partnerschaft ein. RTL Deutschland steht mit über 7 Millionen Abonnent:innen bei RTL+ für Entertainment von Fiction, Shows und Reality über Dokumentationen bis hin zu Originals.
Die begleitende Kampagne wird über alle relevanten Edeka- und RTL-Kanäle ausgespielt, darunter mit einem TV-Spot, Social Media, Instore-Screens, Handzettel und digitalen Flächen. Unter dem Motto „Erst einkaufen, dann streamen“ führen Edeka und RTL beide Welten zusammen.
Bridgerton: Popkultur als Verkaufshebel im Handel
Popkulturelle Kooperationen zwischen Marken und Serienformaten sorgen zunehmend für Aufmerksamkeit am POS. Am Beispiel der Netflix-Serie Bridgerton zeigt sich, wie Hersteller über limitierte Editionen neue Zielgruppen ansprechen und Impulse für Zweitplatzierungen sowie Aktionsflächen im Handel schaffen.
