25 Jahre Hema in Deutschland – und eine Marke, die noch immer überrascht. Maike Ahrens, Marketing Managerin Deutschland und Österreich, spricht über Eigenmarken, den Mut zur Lokalisierung und was ein Pop-up in Köln über den deutschen Markt verraten hat. Eine Folge über Markenidentität, Internationalisierung und die Frage, was wirklich bleibt.
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Robert Ley: Vom Club-Konzept zur Markenidentität
Der Lifestyle-Multibrand-Händler Robert Ley hat seinen Standort in Neuss nach einem Umbau unter neuem Namen wiedereröffnet und damit einen weiteren Schritt in der Vereinheitlichung aller Filialen unter der Dachmarke vollzogen. Der Store löst den langjährigen Cruse Fashion Club ab und folgt dem gleichen Gestaltungskonzept, das der Händler seit 2022 schrittweise in seinem Filialnetz ausrollt.
Pop-up-Stores: Vom Trend zum Strategietool
Pop-up-Stores haben sich in den vergangenen Jahren deutlich weiterentwickelt. Was lange vor allem als temporäre Verkaufsfläche oder als Bühne für Markeninszenierung galt, wird heute zunehmend als strategisches Instrument im Handel eingesetzt. Für Marken, Händler und Immobilienverantwortliche geht es dabei längst nicht mehr nur um Aufmerksamkeit und Abverkauf, sondern auch um Markttests, Kundenbindung, Community-Aufbau und die gezielte Aktivierung von Flächen.
