Am 1. und 2. August öffnete der Store in der Venloer Straße 274 erstmals seine Türen, jeweils von 12 bis 20 Uhr. Am 8. und 9. August folgen zwei weitere Öffnungstage, danach endet die Aktion. Riton (Social-Media-Name: „Riiton”) trat vor Ort unter dem Titel „Head of Croissant” auf und stand zeitweise selbst hinter dem Tresen. Für die ersten Gäste gab es als Extra-Gimmick T-Shirts mit Lidl-Merchandise.
Aus Aprilscherz wird Marktpremiere
Die Zusammenarbeit mit Riton hat eine mehrmonatige Vorgeschichte. Am 1. April 2026 veröffentlichte Lidl einen Post zu einem fiktiven Döner-Croissant als Aprilscherz. Die Resonanz der Community fiel so groß aus, dass Lidl zehn Tage später gemeinsam mit Riton 1.000 Döner-Croissants an einem Berliner Imbiss gratis verteilte. Im Mai folgte die offizielle Bekanntgabe der Kooperation, inszeniert im Stil eines Fußballtransfers. Seit dem 3. August 2026 ist das Döner-Croissant-DIY-Set für 7,99 Euro bundesweit und limitiert in allen deutschen Filialen erhältlich.
Weitere Händler setzen auf Reichweite
Lidl ist nicht der einzige Händler, der auf Influencer-Kooperationen setzt. Penny eröffnete Anfang August in Frankfurt am Main gemeinsam mit Influencerin Leyla Heiter den dauerhaft umgestalteten Markt „Leylaland” mit goldenen Palmen, Kronleuchtern und einer Goldstatue, bei regulärem Penny-Sortiment und -Preisen. Obi wiederum startete Ende Juli eine Kampagne mit dem Comedy-Duo Luis & Valentin, das in kurzen Videos auf Instagram und Tiktok als fiktive Baumarkt-Mitarbeitende auftritt.
Video zur Aktion
Hier geht es zum Instagram-Post von Riton zum Lidl-Eis-Pop-up in Köln-Ehrenfeld.
Penny „Leylaland”: Neue Leuchtturmfiliale in Frankfurt
Penny hat in Frankfurt am Main unter dem Namen „Leylaland” einen Markt eröffnet, der gemeinsam mit der Influencerin Leyla Heiter entwickelt wurde. Der Standort ist Teil einer Reihe von Leuchtturmfilialen, die das Unternehmen seit einigen Jahren mit besonderen Gestaltungskonzepten versieht.
Aldi Süd startet Dönertruck
Aldi Süd tourt mit einem mobilen Verkaufsstand durch vier deutsche Städte und bietet dort auf den Filialparkplätzen günstige Döner-Mahlzeiten an. Der Discounter will mit der Aktion bei der aktuellen Diskussion um die gestiegenen Preise für das Fastfood-Gericht mitmischen.
