Caliroots: Flagshipstore mit High-End-Konzept

Das breit aufgestellte Portfolio des Unternehmens verteilte sich bisher auf drei Läden in Stockholm mit unterschiedlicher Ausrichtung und verschiedenen Namen. Diese wurden nun auf einer Fläche miteinander verschmolzen, sodass sich im Store ein Mix aus Premium-Design, Streetwear und Active-Sport mit Marken wie Marni, Helmut Lang, Stüssy, The North Face, Nike und Adidas, ergänzt durch Accessoires, einige Geschenk- und Wohnartikel zu einem Concept-Store-Portfolio zusammenfindet.

Den Standort prägt das Außergewöhnliche: An einer ansteigenden Straße gelegen, gehen die Räumlichkeiten – von außen gut erkennbar – von einer Erdgeschosslage im Eingangsbereich in ein Souterrain über. 200 qm misst der neue Store, der unweit der Luxuslagen der Stadt liegt.

Foto: Caliroots

Polierter Kolmården-Marmor

Im Innenraum wurde das Store-Konzept, das bereits in einem Store in Göteborg realisiert wurde, weiterentwickelt. Es besteht aus einem cleanen Industrial-Design edler Ausprägung. Schlichte, glatte Beton-Optik, weiße Wände, schwarze Warenträger und eine gründliche Ausleuchtung der gesamten Fläche bilden die Kulisse für den Auftritt großer, zentral platzierter Warentische aus poliertem Kolmården-Marmor – ein grüngefleckter Marmor aus der gleichnamigen Provinz Kolmården südlich von Stockholm.

Omnichannel-Verzahnung

Besonderer Wert wurde auf die im Store sichtbar platzierte Omnichannel-Verzahnung gelegt, da die Online-Präsenz von Caliroots europäische Reichweite besitzt. Große digitale Displays und benutzerfreundliche Stationen im Store für Bestellungen, Rückgaben etc. zeugen davon.

Das Store-Konzept stammt vom Architekturbüro Boys Don‘t Cry, ebenfalls aus Stockholm. Das Label Caliroots leitet sich vom Namen des Unternehmens Californian Roots AB ab, das 2003 in Stockholm gegründet wurde und insgesamt drei Retail-Konzepte betreibt: Caliroots, Hollywood und Soto, das einen bekannten Store in Berlin betreibt.