Benetton: Italienische Eleganz in Hamburg

Der Store erstreckt sich über zwei Etagen mit einer Gesamtfläche von etwa 800 qm. Das Ladenformat folgt dem Londoner Konzept, das Benetton 2018 in der britischen Hauptstadt und in den letzten zwei Jahren in mehreren internationalen Einkaufshauptstädten eingeführt hatte. Im ersten Stock laden zwei Lounges zum Verweilen ein.

Eine Installation von LED-Lichtern hebt die Farben der Kleidungsstücke hervor und soll dem Raum ein Gefühl von Optimismus verleihen, verstärkt durch den Slogan „We are rainbows“. Das Geschäft feiert die Eröffnung mit der Frühjahr-Sommer-Kollektion 2020, die vom Art Director Jean-Charles de Castelbajac entworfen wurde.

Die Eröffnung des Hamburger Geschäfts in der renommierten Straße konsolidiert eine breitere Strategie zur Neupositionierung der Marke in Deutschland, in der die Benetton-Gruppe sich zunehmend in Richtung prestigeträchtiger und strategischer Standorte orientiert, um einen breiteren und jüngeren Kundenkreis zu erreichen. Für Ende August plant Benetton ein weiteres Geschäft in der Frankfurter Zeil mit über 1.200 qm.