Lager 157 eröffnet ersten NRW-Store in Köln

„Wir glauben, dass es für uns einen Markt in Deutschland gibt. Und wir glauben an den stationären Einzelhandel“, sagt Stefan Palm, Gründer und CEO von Lager 157. Köln ist nach Bremen, Kaiserslautern und Hannover der vierte deutsche Standort des Unternehmens, das insgesamt über 100 Filialen in sechs Ländern betreibt. Dass die Wahl auf Köln fiel, hat für Palm auch eine symbolische Dimension: „Der Kölner Dom ist 157 Meter hoch – das ist wohl Schicksal“, sagt er. Die Räumlichkeiten in der Zeppelinstraße standen seit dem Abzug der Schuhkette Görtz im Sommer 2023 leer und wurden in rund vier Monaten vor der Neueröffnung auf das spezielle Konzept des schwedischen Händlers umgebaut.

Das Sortiment umfasst rd. 600 Hauptartikel, auf Mannequins und wechselnde Kollektionen verzichtet das Konzept bewusst.
Foto: Lager 157

Der Store verteilt sich auf rund 2.000 qm in zwei Etagen mit klar getrennten Sortimentsbereichen. Das Erdgeschoss beherbergt das Damensortiment, Unterwäsche, Socken, Accessoires, Schuhe sowie neun bediente Kassen. Das Obergeschoss ist Denim, Herrensortiment und Kinder gewidmet. Die Rolltreppe ist seitlich geschlossen, so dass Kund:innen gezielt in Form eines runden Bogens durch das Obergeschoss geführt werden: ein Prinzip, das an das Wegeleitsystem anderer schwedischer Retailer erinnert. Dort befinden sich zudem zehn Umkleidekabinen, ein kostenloser Service zum Kürzen von Jeans sowie eine Online-Pick-up-Station für vorab bestellte Ware.

Reduzierte Waren bewusst reduziert präsentiert

Das Storedesign ist bewusst reduziert gehalten und repräsentiert damit den Claim der Marke: „Great Basics For All People“. Wände, Säulen und Böden sind weitgehend weiß und bilden einen Kontrast zur schwarzen Decke. Trotz größtenteils geschlossener Schaufenster im Erdgeschoss und insgesamt wenig Tageslicht wirkt die Fläche durch die weiße Farbgebung durchgängig hell. Runde LED-Lampen an Schienen illuminieren den Verkaufsbereich großflächig, während einzelne größere Leuchten gezielt Warenaussteller akzentuieren.

Die Warenpräsentation erfolgt hauptsächlich an Wänden hängend und auf grauen Ausstelltischen liegend. Auf Mannequins verzichtet Lager 157 im gesamten Store bewusst, um der Kundschaft Raum zu lassen, eigene individuelle Styles selbst zu erkunden.

Zur Eröffnung waren Jeans zum Einführungspreis von 15,70 Euro, als Anspielung auf den Markennamen, erhältlich.
Foto: Lager 157

Das Sortiment umfasst rund 600 Hauptartikel, die größtenteils dauerhaft Bestandteil des Angebots bleiben. Statt saisonaler Kollektionswechsel setzt Lager 157 auf ein gleichbleibendes Kernangebot aus Jeans, T-Shirts, Hemden, Pullovern, Unterwäsche und Schuhen, ergänzt um Outdoor- und Trainingskleidung sowie einige wenige Lifestyle-Sortimente, darunter Kerzen, Seifen und Handtücher. Die Farbpalette der Modeprodukte ist bewusst reduziert und zeitlos.

Kundenkontakt vor Automatisierung

An den Kassen wird ausschließlich per Karte gezahlt, Self-Checkout-Stationen sind ist aktuell nicht vorgesehen: „Wir wollen den Kontakt zum Kunden nicht aufgeben. Der letzte Berührungspunkt zur Kundschaft ist uns zu wichtig. Deswegen wollen wir ihn nicht mit SCO-Technik automatisieren“, sagt Palm. Die vorhandene Kassenhardware wäre zwar technisch auf SCO umrüstbar, eine Umstellung ist zum jetzigen Zeitpunkt jedoch nicht geplant. Auch auf Digital Signage verzichtet das Unternehmen. Als nächsten technologischen Schritt plant Lager 157 die Einführung von RFID zur Bestandssteuerung.

Seine nächsten deutschen Filialen will Lager 157 in Hanau und Essen eröffnen und setzt damit seinen starken Expansionskurs im deutschen Markt weiter fort. Palm zufolge strebt Lager 157 hierzulande mittelfristig rund 24 Neueröffnungen pro Jahr vorrangig in norddeutschen Regionen an.