Penny „Pünti”: Influencer-Filiale in Club-Optik

Das Unternehmen bezeichnet ihn als nächsten Influencer-Markt nach „Leylaland” in Frankfurt und knüpft dabei an die Szene der elektronischen Tanzmusik an. Penny und David Puentez, den seine Fans „Pünti” nennen, verbindet nach Unternehmensangaben seit dem ersten Parookaville-Festival 2015 eine Zusammenarbeit. Der Discounter betreibt auf der Veranstaltung jährlich eine Filiale. Die Wahl auf den DJ fiel aus Pennys Fokus-Community rund um Electronic Dance Music. Der Standort in Borgfelde war ursprünglich 1992 eröffnet worden und ist nach Angaben von Penny unter anderem bei Schüler:innen und Auszubildenden beliebt.

Die fahrbare Espressobar gilt als Herzensprojekt des DJs
Foto: Jakob Stolz / PENNY Markt GmbH

Graffitis und DJ-Booth

Umgesetzt wurde die Gestaltung des rund 600 qm großen Marktes gemeinsam mit der Agentur Team Wfp. Von außen fällt der Markt durch eine industriell anmutende Fassade und großflächige Graffitis auf. Im Inneren sollen LED-Beleuchtung, weitere von Puentez kuratierte Graffitis und deutlich sichtbare Lautsprecher an einen Elektro-Club erinnern. Das ehemalige Büro des Marktleiters mit Blick auf den Obst- und Gemüsebereich wurde zu einer DJ-Booth umgebaut.

Im Kassenbereich gibt es einen kleinen Dancefloor, außerdem steht eine verkleinerte Version des Penny DJ-Towers bereit, der vom Parookaville-Markt des Unternehmens bekannt ist. Die fahrbare Espressobar bezeichnet Penny als Herzensprojekt des DJs.

„Ich kenne PENNY seit vielen Jahren vom Parookaville und weiß: Die können Party. Als die Anfrage kam, einen Markt in meinem Stil zu gestalten, musste ich deshalb nicht lange überlegen. Entstanden ist ein Ort, der alles verbindet, was ich liebe: Musik, Kaffee und gute Energie. Schon unsere gemeinsame Abrissparty war ein mega Event, bei dem alles gebebt hat“, sagt DJ David Puentez.

Zielgruppenspezifisches Sortiment

Der Markt ist in szenetypisch cleaner Optik gehalten
Foto: Jakob Stolz / PENNY Markt GmbH

Der Markt führt rund 3.500 Artikel zu nach Unternehmensangaben gewohnt günstigen Preisen. Das Sortiment wurde laut Penny zielgruppenspezifisch erweitert und ausgebaut. Zu den Artikeln gehören unter anderem Snacks, gekühlte Getränke und Backwaren. Bezahlt wird an zwei Standardkassen und einer Kioskkasse mit klassischem Kassenartikelsortiment. Selbstbedienungsterminals gibt es nicht. In seinem jüngsten Influencer-Markt, dem „Leylaland” in Frankfurt, hatte Penny dagegen sechs Self-Checkouts mit einer zusätzlichen Assistenzkasse installiert.

Einordnung im Filialnetz

Jan Flemming, Marketingchef von Penny: „Nach dem erfolgreichen Start von Penny Leylaland schaffen wir mit Penny Pünti ein weiteres Markenerlebnis. Gemeinsam mit Pünti als langjährigem Partner ist ein Markt entstanden, der das positive EDM-Gefühl auf authentische Weise mit dem Einkauf verbindet.” Die Leuchtturmmärkte mit besonderen Gestaltungskonzepten sind im Penny-Filialnetz die Ausnahme. Realisiert wurden bereits ein Markt im Look der Berliner U-Bahn in Berlin-Wedding, ein Standort in Georgsmarienhütte mit Bezug zur Stahlindustrie-Tradition, ein Nachhaltigkeitsmarkt in Berlin-Spandau und eine Filiale am Kölner Eigelstein, die die lokale Veedelskultur aufgreift.

Der Roll-out des 2022 eingeführten Markthallen-Konzepts bleibt laut Penny davon unabhängig der strategische Schwerpunkt im Filialnetz. „Mit dem Penny auf der Reeperbahn haben wir das Glück, den wohl bekanntesten Penny-Markt der Welt in der Region Nord zu haben. Mit Penny Pünti haben wir nun eine zweite Attraktion in Hamburg”, sagt Daniel Perpeet, Vorsitzender der Geschäftsleitung der Penny Region Nord.

Penny erzielte 2025 in Deutschland mit rund 2.130 Filialen und rund 31.000 Mitarbeitenden nach eigenen Angaben einen Umsatz von 10 Mrd. Euro. Das Unternehmen gehört zur Rewe Group.